品牌工具为互联广告从业十五年

明鉴：企业就是企业，品牌就是品牌，它们有着本质的区别。
正道：任何品牌都不能凭借虚假诉求赢得市场。
大成：当品牌在消费者心目中形成一个词语时，它就成功了。
聚焦：在收缩你的焦点之后，你的品牌才会强大。
主次：品牌系统管理要分三个层次：企业层面、产业群层面、产品层面。
珍贵：品牌可以被改变，但须极其小心，不要去损害已形成的消费习惯。
竞争：树立品牌应该采取一种与它的主要竞争者品牌相反的格调。
循常：任何标志图形应该设计得符合常人两只眼睛的视觉感受。

务实：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
相关：创意必与产品或品牌血肉相连。
单一：所有元素为了成全一个核心而存在。
原创：如果不够创新，吸引不了注意。
冲击力：不能造成影响力，印象不能持久。

品牌识别
品牌识别是品牌战略者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物，它暗示着企业对消费者的某种承诺，目的在于通过功能性、情感性或自我表现型利益来表达某种价值取向或为托权品牌提供信用建立与消费者的关系。品牌识别的构架包括品牌精髓、品牌核心和延伸识别三个方面。
品牌传播
品牌传播就是借助各种媒体如促销、宣传、包装、直效行销、旗舰商店、网络和赞助活动等，向公众传播品牌识别的过程，它涉及品牌和受众接触的方方面面，包括产品设计、新产品上市和分销策略等。

品牌设计
品牌设计包含品牌体系规划、企业形象规划和产品形象规划三个方面。消费者在购买决策中受到的影响力是多方面的，因此，为了争取消费者青睐，必须采取整体品牌设计策略。整体设计主动地、积极地传播品牌价值，而不只是产品特征。

品牌运作
品牌运作，简单地说，即如何打造品牌，它包括品牌需求、品牌定位、品牌基础和品牌推广等内容。基本原则在于明确传达品牌的核心识别，诉诸品牌以独特个性。

品牌管理
品牌管理，指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。品牌管理的内容包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作，其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度和客户的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售。

互联品牌观点

品牌对于企业的作用
存储功能: 品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程” 。

维权功能: 通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

增值功能: 品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值, 即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

形象塑造功能: 品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

降低成本功能: 平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

品牌对于消费者的作用
识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

名牌效应
名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。

聚合效应:名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

磁场效应:企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。

衍生效应:名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。

内敛效应:名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。

宣传效应:名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。

带动效应:名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。

稳定效应:当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。我们在看到名牌的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。一个是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。